Egy domain név margójára
Van az a pillanat, amikor a politika végképp elhiszi magáról, hogy marketing. Nem kommunikáció, nem közélet, nem eszme – hanem SEO, domainnév és kattintás. A Tisza Párt most pont itt tart. Vérkomolyan. Olyan arccal, mint amikor egy közepes kreatív igazgató PowerPointban magyarázza, hogy „ez most nagyon fog menni”.
A hack – legyen bármennyire is szánalmas – célba ér. Ezt ők tudják. Hisznek benne. Nem csak úgy, hanem vallásos meggyőződéssel. És amikor Magyar Péter lecsapott a Fidesz új választási szlogenjéhez köthető domainre, majd abból, több végződéssel, gyűlöletalapú ellenkampányt indított, a tábor nem kérdezett. Nem gondolkodott. Felállva tapsolt. Némelyeknél már a szem is könnyes lett. Digitális orgazmus, .hu végződéssel.
Ő maga mondta: „Az öngól is gól.”
Ez egyébként egy kiváló mondat. Tömör. Cinikus. És tökéletesen leírja a helyzetet. Csak van egy apró probléma: az öngól akkor gól, ha számít az eredmény. Ha nem csak a visszajátszásnál lehet mutogatni, hogy „látod, ott ment be”.
Tény: ma már alig van ember az országban, aki ne találkozott volna ezzel az akcióval. Tény az is, hogy így, akarva-akaratlanul, széles tömegek ismerték meg a Fidesz új választási szlogenjét. Ingyen. Organikusan. Megosztva. Kommentelve. Röhögve vagy dühödten – de terjedt.
És itt jön a finom rész, amit a droidok nem szeretnek hallani.
A politikai marketing nem olyan, mint egy mémoldal. Nem az nyer, aki előbb szerez domainnevet. Nem az nyer, aki előbb trollkodik. A politikában a keretezés számít. Az, hogy miről szól a történet, amikor már nem te mondod, hanem rólad beszélnek. És ebben a történetben most nem az szerepel, hogy „lepleztük le a rendszert”, hanem az, hogy „elloptuk a feliratot a plakátról, és ráfirkáltunk valamit”.
Ez nem rombolás. Ez dekorációs vandalizmus.
Rövid ideig vicces. Rövid ideig kielégítő. Rövid ideig úgy tűnik, mintha történne valami. De közben nincs új mondat, nincs új ajánlat, nincs új gondolat. Csak egy domain, ami hangosabb lett, mint kellett volna – és nem ott, ahol fáj.
A napi reflexiók világa ilyen. Egy napig él. Másnap már csak egy link az archívumban. De a politikában minden ilyen „apró hack” egy téglát tesz hozzá ahhoz, hogy miről is szól valójában az adott oldal. És ha ezekből a téglákból áll össze a ház, akkor ne csodálkozzunk, ha az egész inkább hasonlít egy digitális lomtárra, mint egy kormányzóképes alternatívára.
Az öngól valóban gól.
Csak nem mindegy, melyik kapuba.